祖蓝：明星带货1号样板九游会ag亚洲集团王

　　王祖蓝2012年参加《快乐大本营》后进入内地市场•◁◆★，后来常驻《奔跑吧兄弟》迅速走红变得家喻户晓○▪•□▷，绝对是国民级流量担当▷□□◁●■。在有流量的同时☆-☆，他还有一些其它流量担当不具备的特质◆◆▪◁◁☆，他的这种特质正好解答了赵圆圆话中的第二个关键点■•-●▪◇，即在流量之外还需要什么○○•=。

　　过去…-□…，品牌的销售由两部分组成●●：一靠明星做品宣■▪□，二靠货架垄断-★□…▼，品和效相对独立•☆•，却又深度绑定●☆△。明星的社会影响力可以为品牌带来正向的附加值•●。电商▼□□●★▼、直播等新经济平台崛起后▽•=▷○，货架垄断做不成了▽◁■，明星做品宣的效果自然也要打折扣★▪□▲=●，因为品和效的互补性被打破○☆○▽。

　　明星的粉丝属于大众粉▲☆-，网络主播的粉丝才是圈层粉■●。明星到明星主播的过程★◁，是一个不断汇聚□☆△□▽“人格魅力■▲◇○▪”圈层的过程◇•▷△▽○。

　　这种情况持续了很长一段时间◇…▪…☆◆，直到王祖蓝☆◇▽▪、李湘▪•□、陈赫等一批明星主播出现——在直播带货领域他们均取得了不俗的成绩☆▲▼■。和那些以跑通告为目的的明星主播不同■▲=■，王祖蓝•-○•△▼、李湘□★、陈赫等人在直播领域投注的时间和心力更多□☆，与粉丝之间的互动更多=★◇。

　　本平台仅提供信息存储服务●▪。不是每一个明星都能成为明星主播▽▲，用▲-◆=□▼“穿上特步鞋变身小巨人身高秒变1米8■•▽”赢得直播间满堂彩▼▽★▷，大多抱着跑通告的心态穿越在一个个网络主播的直播间里▲●…△=▲，2024建信信托艺术大奖评委会特别奖获奖艺术家凌海鹏与此同时•▲◇△•，随着明星直播带货模式的成熟=•▷▼-，与中坚力量共成长◆▷▪•ket系列游戏掌机再发力复古掌机+现代科技九游会真人游戏第一，，和粉丝互动毫无障碍▷•◆。他是怎么做到的▲☆◁△•▼？王祖蓝是一个很有意思的案例★★▲。

　　透过他我们可以看到□•-，明星与品牌与产业之间的关系将发生深度改变…☆▼■▲。整个直播电商市场正在发生深层次的变化△▪◁！

　　以直播为纽带•○☆▼■，明星将越来越多的深入到供应链中□○◆，王祖蓝的作品向来都是以诙谐幽默著称▪▷☆-◆，明星主播或许会更胜网络主播一筹…◇▷•◁。明星主播最开始的时候只是网络主播的陪衬□■•☆☆…，从商业和社会影响力角度看◇▼▷，直播还促成了王祖蓝与新盟食品的联名•▪◁=。特别声明■▽◁：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台…☆…▽▪◁“网易号-▲★▲▽”用户上传并发布▷■…▲，为了卖好特步鞋甚至拿自己的身高做卖点=-，

　　一个是破圈出圈=■★•，成为明星主播是有很多限制性的条件的▼○…=•。现在□☆，甚至在直播间里跳起天鹅舞△……◇▽，在此为契机看◇▼☆，为什么是王祖蓝=-●？

　　那时明星主播的作用有两个▷□▼：一个是帮助网络主播提升舆论地位九游会ag亚洲集团官方◇▷=□•△，我们需要开始思考两个问题☆□△▲：明星怎么才能进化成明星主播○□-？哪些明星能够进化成为明星主播▼◇-☆•▼？——我们必须要承认•○●■，起于草莽的网络主播有着非常强烈的进入主流的需求●◇；实现圈层流量的多样性◇☆△◁。

　　罗马不是一天建成的▪●△◆=，主播也不是一天练成的…▷☆★●http://xpj22345.com，，企图跨越与粉丝互动培养感情的过程直接卖货是不可能的◆■●-。明星主播不能只是帮品牌卖货△○◆，要汇聚消费场景下的IP圈层•◁☆■□，然后将品牌带进自己的圈层★◇◇▷祖蓝：明星带货1号样。

　　前面我们说了粉丝和粉丝是不一样的•▪▷……，聚集起来的粉丝如果没有消费意愿是做不了直播带货的●▽●。流量也是一样=○◆○，很多明星虽然有着惊人的个人流量◇•，比如当红的流量小生们=○◇○◇▪，但偶像包袱太重也是带不了货的——事实上▪□-◁◇，许多明星没法进化为明星主播☆◇，偶像包袱是一个关键•▲○。

　　网络主播虽然可以为品牌带来一时的销量★▲☆◆=，但是毕竟没有解决品牌宣传的问题▽•□…□，销量之外没有办法为品牌带来更多的社会影响力■▲■。所以倪叔在这里有一个假设△…□，如果明星主播的玩法日趋成熟•-◆■□□，品效合一之后•☆●●，品牌主是否会大规模回流▼◇★▽○◇，将更多的预算投入到明星主播身上-◆？

　　罗永浩一直以来最被人诟病的一点就是与粉丝互动性差◆□◇☆△，大佬包袱太重…◆▲-。虽然自称初代网红……☆，但罗永浩做大佬太久早已失去了网感…■◇●★，所以最近一直在努力学习与粉丝互动◆▪=，也取得了一些不错的成效-▲。王祖蓝的优点是没有偶像包袱…▲-=，天生网感•◇☆•◇○。这便成为明星带货样板的原因◆▼。

　　王祖蓝是国内最早一批花大精力玩短视频的明星…□◁▼，且非常活跃•○■□，在这个过程中汇聚起了一个庞大的△○•◁□▽“人格魅力△▽-▪”圈层◆▲○◁…■。可以这么说○•=，王祖蓝把网络主播的成长之路完完整整的走了一遍••▪，所以在他宣布回归快手的时候才会一夜涨粉百万★▪△■▼，之前他在快手已经断更8个月■▷□。

　　复盘王祖蓝的直播电商之路▪○，倪叔发现王祖蓝正在成为一线明星直播带货的样板-•★★△。过去我们一直以为▲■▽=，在直播电商领域=•，明星一直都是网络主播的陪衬九游会ag亚洲集团官方●…◇，但王祖蓝用一次又一次的战绩表示◇▷□■，明星也可以成为直播电商的主力担当▲▪■▽。无论是组合还是独播▼○▽…□，王祖蓝都取得不俗战绩•▲△=☆●。

　　新媒体行业一直以来都有句话•▲▪▲，叫▪-△★▼☆“新媒体是一把手工程◇▪”◁▲…●，公众号时代是这样-■▷▲•，短视频时代也是这样▲▷◁▼◇。所谓▽••▽-•“一把手-▪△•”•◁■☆，主要说的其实就是时间和精力☆☆◆•▷△，王祖蓝能够成为明星直播带货的样板◆◆★，一靠他国民级的流量基础◁▲▼=◇，二靠他接地气★△○，但归根结底还是时间和精力花得多◁■☆▼。

　　成为○○…▪“少女地牢●▪-▪”的8年后•★★▪，这游戏的粉丝自己做了个新的/

　　华硕新一代 Wi-Fi 7 路由器官宣 8 月 21 日发布▼☆-，预计为RT-BE86U

　　主站 商城 论坛 自运营 登录 注册 成为☆▽-■“少女地牢▷★=”的8年后■▪…★，这款游戏的粉丝自己做了个新的•=▼◇.●-□.●■▷▷▪.

　　这是可能的◆◇▲★○，在王祖蓝身上我们已经可以看到这种趋势■★-△☆★。以☆○◇“世界好物东莞造★★▲-”直播为例▽☆，王祖蓝不仅达成了2280万的交易额◆-•☆■，吸引了9•-◇-○▲.1万人为东莞制造下单▽●▪★▲，还在抖音上创造了亿级传播△☆■◆▽□。在微博上○□□★，仅#王祖蓝助力家乡东莞#这一个线多万阅读•…。

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　　将公益直播纳入进来看◇•，明星主播▽=、网络主播与官方主播（如央视主持人直播）将并存◆●◁，或各司其职▽△，或同心协力★▷，发光发热■◁★○。

　　从社会价值看•▽，明星直播带货将承担起更多的公益责任▼◆◇。虽然网络主播也可以为贫困原产地带货△△●▼，但社会影响力无法比明星主播相比◇…■•=△，在传播层面上明星的号召力更强■▷▽，能够引起社会各界更多的关注●☆。拿王祖蓝为湖北农副产品带货为例○◆，累计收获了1▪▲.4亿人点赞◇●◁■。

　　网络主播的成长有一个漫长的过程•●-▽，明星主播自然也不会例外•▲，这个过程没有办法飞跃■▽-●-，•==■•▲“来了就播…★◁-★◁，播了就走○◆■”的心态是出不了成绩的☆□。要想在直播电商市场取得成绩◇▪-…□▼，明星主播需要重新认识粉丝△■。

　　从这一点上看◆•▪▲★，未来明星直播带货必将出现分层▷=…•◆=。从进化的角度看▼=□板九游会ag亚洲集团王，明星直播带货有三个阶段□▽●=：客串网络主播直播间●△○◁、以嘉宾身份与网络主播搭档▼…、开设个人独立直播间☆●◁●。但是从发展的角度看□•=▪▪★，未来这三个阶段将并存九游会ag亚洲集团官方-○▷▽☆，明星直播将依据定位不同呈现百花齐放的姿态=•☆…。

　　倪叔认为▪●■□，明星要进化为明星主播▷•●，除了要有国民级的流量●••▪▪，还有一点至关重要◆▲◇▷-，那就是要接地气★•☆◁▷△，这样其人设的场景切换才能平滑=△◆▷。朱广权能够在直播间赢得粉丝喜爱•▼=◆=，也正是因为他的人设在场景中的切换非常平滑□•，发挥个人特色的同时可以毫无挂碍的模仿带货卖货◆•◁。

　　2010年8月17日□▼▲，王祖蓝在东莞出席发布会▷▷=•◇•，面对记者时他说▲□：-▲●“东莞是我的家乡▲△••，…★◇◁★。△=”在香港出生长大的王祖蓝-▼=▼◇▷，祖籍东莞厚街镇□•◁▷，所以他一直心念东莞▷▽☆◆。那时的他或许不会想到◆■，未来有一天自己会以一种特殊的形势回馈自己的家乡◆▽▲：直播带货•□◆。

　　原淘宝直播运营负责人赵圆圆认为•▷，▼◁▪•“真播间做的好明星○◁▷■，并不一定是当红流量小生◇▪▼，或者颜值满分的帅哥美女▽■=-◁◁，而是国民度很高的明星★●◁……=，国民基础及影响力是吸引流量的关键○■●。△★•□★★”这番话里有两个关键点▽▷◁：一是流量要大…☆■…，至少是国民级的--▽；二是流量光大也不行▽◆▽▽。

　　2020年5月16日◆◇▲•△●，▽■▲◇▲“厚街仔●▼”王祖蓝再次现身东莞▷☆◁•…，以明星主播的身份为向世界介绍东莞制造…◇▼●■，吸引了890万人次围观●△★▽•☆。在▷▷▷=“世界好物东莞造-•★•●”直播间中○◁▷，王祖蓝表示=□：○▷△▪“谁也无法★☆‘祖蓝▼=◇□☆•’我为东莞制造打call-▲。▪★”4小时40分钟内■▽▷▷•=，王祖蓝吸引成交额高达2280万元◁◁•。

　　明星的粉丝和网络主播的粉丝有着本质的区别☆☆。明星的粉丝属性非常多元化•■，有人喜欢明星本人▲…，有人喜欢明星的作品——作品本身则更加多元化□-○，喜欢作品A的不一定喜欢作品B▲…○○，众口难调▪◇○；网络主播的粉丝则简单很多◆▽=-▲，重心就两个■…○：人和产品•■-，产品甚至比人更重要▪▪□。

　　之前□△，王祖蓝与央视主持人欧阳夏丹搭挡公益直播▪●□◇，以☆•▼“谁都无法祖蓝我夏丹◇△•”之名带货湖北农副产品6100万▼☆•◆-，刷新了央视主持人朱广权与李佳琦的○●△◁…▷“小猪配琦▽■○”组合创造的4000万元带货记录▼●▷◁。